2015年LED灯光行业发展预测分析报告（上篇）　　3.商业模式创意助力LED灯光企业跑出红海　　随着智能手机和LED背光液晶电视的销量增长速度下降，LED背光应用于对产业的夹住起到开始上升，而标准化灯光沦为最重要驱动力。预计2015年LED灯光将在户外保持稳定快速增长，在商用领域构建高速成长，而在家居领域则开始逐步突破。

　　目前各大LED品牌为抢占市场份额，争相启动价格战，导致企业盈利能力正处于低谷。只有通过商业模式创意才能避免红海竞争，以产品和服务为突破点，在布局未来的同时维持较好的盈利能力，寄予厚望横向电商、EMC等新模式，此外专心国外市场的企业盈利能力也较强。　　3.1.LED灯光提早启动价格战，传统渠道盈利艰难　　国内LED光源价格战打开，产品均价显著高于全球平均水平。

为预先守住家居LED灯光市场份额，国内涉及企业打开新一轮价格战，市场前景最寄予厚望的代替40W白炽灯的LED光源价格大幅度高于全球平均水平。数据表明，2014年9月份，国内代替40W和60W白炽灯的LED光源均价分别为6.30美元和16.40美元，分别是全球同类产品均价的44.68%和90.11%。图8：2014年国内LED光源价格与全球同类产品对比（来源：LEDinside）　　从细分市场看，家居市场和传统实体渠道的竞争特别是在白热化。

根据CSAResearch数据，2014年前三季度，实体渠道经销商中前三名品牌的市场份额大约为22.1%，较2013年上升了18.4个百分点，LED灯光市场的品牌集中度明显降低。　　传统灯光企业为提早布局LED灯光市场，确保传统实体渠道优势，不择手段剧痛竞争，争相调降产品价格。2014年前三季度，LED灯光产品传统实体渠道销售量名列前20位的企业中，传统灯光强劲品牌欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯依然占有15席，而五个新兴灯光品牌分别为木林森、亿光、诚上、长方、特优仕。

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